ロゴは、施設が掲げるコンセプトを踏まえ、“暮らす”と“働く”を再発見し、その間に広がる多様な体験や可能性をつなげていくことをテーマにデザインしました。積み木のように組み合わせたり動かしたりできる構造にすることで、訪れる人が創造性を感じられるよう意図しています。シンプルながら印象的な形状は、誰もが直感的に扱える“仕組み”として機能し、動きや広がりを象徴させました。中央のスラッシュ（／）は、HOMEとWORKをつなぐ要素であり、時間の流れや人々の交流を示す象徴であると同時に、時計の天真のように中心から広がる動きを担い、暮らしと仕事の垣根を軽やかに超えていくラインとして位置づけています。
フォントは、ロゴの仕組みそのものがキャッチーである分、子どもっぽくならず普遍性を保つために、Helveticaの安定感とAcid Groteskの独自性を組み合わせたオリジナル書体を制作。特に「VILLAGE」は、横幅が間延びしないよう“LL”を短く設計し、二文字を一体に見せる工夫をしています。さらに施設内のサイン展開を見据えて、全英字を制作。連続する文字（FF、EEなど）が現れたときの楽しみとして、専用の合字（Ligature）も仕込みました。
カラーリングは、オレンジとブルーを基調としつつ、目に優しいトーンに調整することで、施設の外観に馴染みながらも自然に視線を引き寄せる配色を心がけました。外から見てもストレスなく目立ち、訪れる人に安心感と親しみを与える色調としています。黒とベージュを組み合わせることで全体を引き締めつつ、落ち着きと遊び心をあわせ持つバランスを意識しました。このロゴには「決まった完成形」はなく、構造そのものが規定になっています。磁石のようにくっつき、動き、広がる。その過程で新しい関係性や文化が生まれていく。まさに施設が目指す「サードプレイス」の姿を象徴しています。「HOME/WORK VILLAGE」という場と共に時を刻み、暮らしや働き方が変化していくことをポジティブに楽しめるように。その思いを、ロゴの仕組みとフォントの細部にまで込めました。
サインはロゴの仕組みをベースに展開し、誘導自体がロゴのフォーマットを使った“遊び”になるようにしました。ただし、すべてを同じフォーマットで展開すると過剰になるため、場所によってはオリジナルフォントのみを使用し、シンプルに見せるバランスも意識しています。外観のサインは、もともと学校をリノベーションした施設で敷地が広いため、来場者が歩いていて自然に目に入る位置を意識。設計チームと一緒に実際に現地を歩き、視線が集まるポイントに設置しました。施設内では、1階の店舗、2階のコワーキングとスクール、3階のオフィス、中庭のイベントスペースなど、幅広い年齢層が利用することを踏まえ、わかりやすさと賑わいを感じられる楽しさ、大人っぽいワーク感を損なわないデザインを意識しています。
特徴的な存在としては、中庭に設置したモニュメントサインと、床に施した誘導サインです。モニュメントは子どもがよじ登って遊べる体験型のサインとして機能します。床のサインは、ロゴの仕組みをそのまま路面に展開することで、方向を示すだけでなく、写真に撮りたくなる視覚的な楽しさを加えています。いずれも、サインが「ただの表示」にとどまらず、訪れる人の記憶に残る体験になることを意識しました。
Operator: HOBO Co., Ltd.
Project Partners: Setagaya City Government / Sanposha Co., Ltd. / Odakyu Electric Railway Co., Ltd. / Old-Fashioned Co., Ltd. / MIRAI INSTITUTE Co., Ltd. / Machi no Kenkyujo Co., Ltd. / freee K.K.
Design & Supervision: Blue Studio Co., Ltd.
Construction: Shinko Kensetsu Co., Ltd.
Landscape Design: FOLK Co., Ltd.
Logo & Signage Design: Mayuko Kanazawa (kokon inc.)
Photo : Naoto Date
